Studierende der TU Ilmenau präsentierten professionelle Kommunikationskonzepte
Medien-Studierende der Technischen Universität Ilmenau präsentierten am 7.
Juli zum Abschluss ihres Seminars „Berufsfeldorientierung PR“
Kommunikationskampagnen, die sie für einen realen Auftraggeber, die
Kreissparkasse Gotha, entwickelt hatten. Wie professionelle Agenturen
stellten sie ihre Konzepte im Rahmen eines sogenannten Pitches in vier
Gruppen vor einer Jury aus professionellen Kommunikationsexpertinnen und
-experten vor, die am Ende die besten Kampagnen kürte.
Einen Nachmittag lang präsentierten die 24 Bachelor-Studierenden im
Curiehörsaal der TU Ilmenau ihre professionellen Kommunikationskonzepte,
die sie in drei Monaten im Rahmen ihres Studiengangs Angewandte Medien-
und Kommunikationswissenschaft im Praxisseminar „Berufsfeldorientierung
PR“ ausgearbeitet hatten. Mit dem im Wintersemester zuvor erlernten
theoretischen Wissen erarbeiteten sie im Praxisseminar ausgeklügelte
Strategien und konkreten Maßnahmenpläne. Dabei stand ihnen neben der
Kursleiterin Elisabeth Wagner-Olfermann ein Profi aus der Wirtschaft zur
Seite: Ninette Florschütz, Geschäftsführerin der auf
Mittelstandskommunikation spezialisierten MITTKOM GmbH in Gotha.
Auftraggeber der PR-Kampagne war die Kreissparkasse Gotha, die die
Studierenden in einem Briefing Anfang April gleich mit zwei Kampagnen
beauftragt hatte: eine zur Vermarktung der Produkte der Kreissparkasse bei
einer jüngeren Zielgruppe und eine zur Gewinnung von Auszubildenden und
Fachkräften. Jeweils zwei Gruppen aus fünf oder sechs Studierenden
arbeiteten an einem der beiden Aufträge. Die Jury bestand aus der
Kursleiterin des Seminars, der MITTKOM-Geschäftsführerin und Vertretern
der Kreissparkasse Gotha um den Vorstandsvorsitzenden Jörg Kriegelstein.
Die Spannung der jeweils 20-minütigen Pitches wurde noch einmal dadurch
erhöht, dass die Studierenden sie vor den Augen der Konkurrenzagenturen
durchführten. Mit dem besten Konzept zur Vermarktung der Produkte der
Kreissparkasse bei einer jüngeren Zielgruppe überzeugte die
Nachwuchsagentur „Imagegeflüster“. Ihre Botschaft „Miteinander wachsen“
überzeugte die Jury zusammen mit einem gut durchdachten Maßnahmenmix. Mit
ihrer Kampagne zur Auszubildenden- und Fachkräftegewinnung setzte sich die
Nachwuchsagentur „Prime Relations“ durch, die für ihr Konzept mit dem
Titel „Jede Szene ein Erfolg“ beliebte Streamingklassiker für
Werbekonzepte adaptierte und mit einer umfangreichen crossmedialen
Vermarktung punktete.
Das zweisemestrige Seminar „Berufsfeldorientierung PR“ wird jedes Jahr im
Bachelor-Studiengang Angewandte Medien- und Kommunikationswissenschaft für
Studierende des dritten und vierten Semesters angeboten. Einige der dabei
in den vergangenen Jahren entstandenen Ideen und Konzepte wurden von den
Auftraggebern umgesetzt, etwa von dem Jenaer Weltunternehmen Jenoptik und
dem Flughafen Erfurt/Weimar. Auch die Marketing-Dachmarke „Thüringer
Bogen“, die Studierende der TU Ilmenau 2019 für das Regionalmanagement der
Landkreise Gotha und Ilm-Kreis entwickelten, ist heute zur Bewerbung der
Region im Einsatz.
