„Die maritime Branche“ startet als gemeinsame Marke für die Nachwuchsgewinnung
Mit „Die maritime Branche“ wurde in Hamburg die erste gemeinsame Marke für
die maritime Nachwuchsgewinnnung vorgestellt. Die neue Marke soll junge
Menschen für maritime Berufe begeistern und macht die Branche erstmals mit
einer gemeinsamen Stimme als attraktive Arbeitgeberin sichtbar.
Als Community Brand bündelt „Die maritime Branche“ die Ansprache von
verschiedensten maritimen Institutionen. Gemeinsame Kernbotschaften und
Inhalte sollen Reichweite und Wiedererkennbarkeit in einer jungen
Zielgruppe schaffen und die Nachwuchsgewinnung in der gesamten Branche
stärken.
Der offizielle Markenlaunch fand am Donnerstag, den 3. September 2026,
unter dem Motto „Ship your talent“ auf der Fachmesse SMM in Hamburg statt.
Ein gemeinsamer Auftritt für maritime Karrierewege
Eröffnet wurde das Launch-Veranstaltung mit einer Begrüßung durch Dr.
Matthias Catón, Geschäftsführer des Deutschen Maritimen Zentrums.
Anschließend richtete Dr. Wibke Mellwig, Abteilungsleiterin Wasserstraßen
und Schifffahrt im Bundesministerium für Verkehr, ein Grußwort an das
Publikum: „Die maritime Arbeitswelt ist von zentraler Bedeutung für die
maritime Souveränität und die Versorgungssicherheit Deutschlands. Die
Gewinnung von Nachwuchs für maritime Berufsfelder ist deshalb eine
zentrale Zukunftsaufgabe. Die neue Marke bündelt die vielfältigen
Perspektiven der Branche und macht sie für junge Menschen sichtbar und
zugänglich – bundesweit und mit gemeinsamer Stimme.”
Dr. Reinhard Lüken, Vorsitzender des Deutschen Maritimen Zentrums,
ergänzte in seiner Begrüßung: „Die maritime Wirtschaft profitiert von der
Vielfalt starker Teilbranchen. Für die Nachwuchswerbung bringt die neue
Marke diese zusammen, ohne ihre jeweiligen Besonderheiten aus dem Blick zu
verlieren, mit dem Schiff als verbindendes Element im Mittelpunkt. So
entsteht ein gemeinsames Signal für den Nachwuchs.”
Nachwuchs gewinnen, Zukunft gestalten
Mit dem Markenlaunch beginnt der Aufbau einer langfristig angelegten
Initiative. Die Website der Marke (https://die-maritime-branche.
branche) dient als zentraler Ort für maritime Berufsorientierung und
bündelt Informationen zu Ausbildungsberufen, Studiengängen, Berufsbildern,
Arbeitgeber*innen sowie Kontaktstellen erstmals an einem Ort. Die Social-
Media-Kommunikation findet über Instagram
(https://www.instagram.com/die
(https://www.linkedin.com/comp
Verbände, Bildungseinrichtungen und Behörden können Inhalte, Optik und
Botschaften der Marke nutzen, eigene Inhalte beisteuern und die Kampagne
in ihren Kanälen verlängern. Durch gemeinschaftliche Social-Media-
Aktivitäten, Medienarbeit und ausgewählte Veranstaltungen wird die
Reichweite sukzessive aufgebaut: Je mehr die Marke genutzt wird, desto
stärker ist ihre Wirkung.
Hauptzielgruppe: Gen Z
„Die maritime Branche“ ist gezielt auf die Ansprache junger Menschen
ausgerichtet. Im Mittelpunkt steht die Generation Z. Sie sucht
Orientierung, Sinn, Entwicklungsmöglichkeiten und berufliche Perspektiven,
die zu ihren Werten passen. Genau hier setzt die Marke an und zeigt, was
„maritim“ heute bedeutet: Internationalität, Verantwortung, Innovation und
vielfältige Karrierewege. Neben Schüler*innen, Auszubildenden und
Studierenden sollen perspektivisch auch Quereinsteiger*innen aus anderen
Branchen angesprochen werden.
„'Die maritime Branche' ist ein Signal: Wir möchten jungen Menschen
zeigen, wie vielfältig, zukunftsorientiert und relevant maritime Berufe
sind und wie viele Wege in diese Branche führen.“, erläutert Hanna Maurer,
Projektleiterin beim Deutschen Maritimen Zentrum.
Das Deutsche Maritime Zentrum koordiniert die Marke. In die Konzeption
involviert sind der Verband Deutscher Reeder, der Verband für Schiffbau
und Meerestechnik, der Zentralverband der Deutschen Seehafenbetriebe, der
Zentralverband Deutscher Schiffsmakler sowie das Maritime Cluster
Norddeutschland.
Für mehr Informationen zum Markenlaunch, für Teilnahmemöglichkeiten sowie
für Presseanfragen wenden Sie sich gern an das Kampagnenteam. Eine
Bildergalerie mit Eindrücken vom Markenlaunch finden Sie hier:
https://media.dmz-maritim.de/i
