Weniger Greenwashing und mehr Klarheit zu Umweltversprechen
Die neue EU-Richtlinie »Empowering Consumers for the Green Transition« –
kurz EmpCo – tritt ab dem 27. September 2026 in Kraft. Ziel ist es,
irreführende Aussagen zu Umwelt- und Nachhaltigkeitsaspekten von Produkten
oder Dienstleistungen zu vermeiden. Verbraucher*innen sollen so vor
Greenwashing geschützt werden. Dr. Markus Hiebel, Abteilungsleiter
Sustainability Management and Participation von Fraunhofer UMSICHT gibt
eine kurze Einschätzung zur neuen Richtlinie.
Was genau regelt die neue »EmpCo-Richtlinie« bei der Kommunikation zu
Umweltaspekten von Produkten oder Dienstleistungen?
Dr. Markus Hiebel: Die EmpCo soll Verbraucher und Verbraucherinnen gegen
unlautere Praktiken schützen und bessere Informationen zum ökologischen
Wandel fördern. Reguliert werden u.a. auch Aspekte zur Zirkularität
(Haltbarkeit, Reparierbarkeit oder Recyclingfähigkeit) und soziale
Produktmerkmale entlang der Wertschöpfungskette (Arbeitsbedingungen,
Gleichbehandlung, Chancengleichheit usw.).
Was bedeutet die Richtlinie für die Unternehmen und was für die
Konsument*innen genau?
Dr. Markus Hiebel: Wichtig ist, dass es um den Endkunden geht (B2C) und
nicht um Business-to-Business (B2B) Geschäfte. Für B2B sollte trotzdem
unbedingt eine korrekte Kommunikation genutzt werden. Für die
Konsument*innen ist die EmpCo ein großer Vorteil: Sie können
Kaufentscheidungen auf Basis verlässlicher Informationen treffen.
Irrelevante Informationen (wie glutenfreies Wasser) sollen verschwinden.
Nachhaltigkeitssiegel müssen auf einem Zertifizierungssystem aufbauen,
welches von unabhängigen Dritten geprüft wird. Allgemeine Aussagen wie
»umweltfreundlich«, »umweltverträglich«, »energieeffizient«, »biobasiert«
sollen verboten werden, wenn die Umweltleistung nicht nachgewiesen werden
kann. Hier soll spezifischer kommuniziert werden.
Wie können bzw. sollten Unternehmen ihre Umwelt- und
Nachhaltigkeitsversprechen belegen?
Dr. Markus Hiebel:Wenn das Unternehmen Aussagen zu Produktmerkmalen
trifft, muss es diese belegen können. Zum Bereich Transformation zur
Circular Economy können wir Unternehmen umfassend unterstützen vom Design
bis zum Recycling mit dem Schwerpunkt auf Kunststoffen. Zum Nachweis von
Umweltvorteilen eigenen sich bspw. standardisierte Ökobilanzen (LCA) nach
ISO14040/14044 oder Umweltproduktdeklarationen (EPDs). Wir sind dabei ein
neutraler und unabhängiger Partner, der entsprechende Bilanzen im
Kundenauftrag erstellt, die Unternehmen bei der eigenständigen Umsetzung
unterstützt oder die Bilanzierung mit der Durchführung von Critical
Reviews begleitet. Hierbei betrachten wir stets den gesamten
Produktlebenszyklus und direkt und indirekt betroffene Stakeholder.
Durch Stakeholder-Dialoge und Einbindung der Endkundenperspektive
unterstützt Fraunhofer UMSICHT Unternehmen dabei, Produkte und
Dienstleistungen so anzupassen, dass Zielkonflikte aufgelöst und
anschlussfähige Produktinnovationen ermöglicht werden.
Fällt die Nachhaltigkeitsberichterstattu
Sustainability Reporting Directive CSRD auch in den Anwendungsbereich der
»EmpCo«?
Dr. Markus Hiebel:Die EmpCo ist kein eigenständiges Berichtsinstrument wie
die CSRD. Sie ist ein normativer Rahmen für die Kommunikation zu
Kund*innen. Die Nachhaltigkeitsberichtserstatt
Zielgruppen und kann weiterführende Informationen für die EmpCo ergänzen,
z. B. einen klaren Transitionsplan zur Klimaneutralität.
Eine Schnittstelle kann die Wesentlichkeitsanalyse nach CSRD sein. Hier
werden die relevanten Aspekte zu Umwelt, Sozialem und zu Governance-Themen
in der Wertschöpfungskette erhoben, über die das Unternehmen berichten
muss. Hieran kann die Kommunikation ansetzen, vor allem, wenn das
Unternehmen Vorreiter ist.
Arten der Pressemitteilung:
Buntes aus der Wissenschaft
Forschungs- / Wissenstransfer
Sachgebiete:
Umwelt / Ökologie
Wirtschaft
Weitere Informationen finden Sie unter
https://www.umsicht.fraunhofer
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