KI im Marketing: Medienstudium mit innovativen Strategien für den digitalen Marketingmix
Online-Marketing, insbesondere in Form von Social Media, gehört
mittlerweile fest zum Marketingmix vieler Unternehmen. Welche
Unterstützung Künstliche Intelligenz (KI) Marketing-Verantwortlichen im
Berufsalltag bereits bieten kann, vermittelt Manuel Faßmann, Director
Strategy bei EssenceMediacom, den Studierenden im Bachelor-Studiengang
„Kommunikation & Medienmanagement“ an der IST-Hochschule für Management.
Facebook, Instagram, TikTok und andere Plattformen eröffnen Unternehmen
neue digitale Kommunikationswege. Marketing-Verantwortliche müssen nicht
nur passende Inhalte für ihre eigenen Kanäle erstellen, sondern auch Paid
Social Kampagnen planen und umsetzen können, um ihre Zielgruppen über die
eigenen Profile hinaus zu erreichen. Solide Kenntnisse in den Bereichen
Online Marketing, Mediaplanung und Generative AI, die in vielen Aspekten
bereits Unterstützung bietet, stellt daher wichtiges Grundlagenwissen für
zukünftige Marketeers dar.
Dabei ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz nicht nur auf komplexe
Themen wie Bild- oder Videogenerierung beschränkt, die ein hohes Maß an
Fachkompetenz voraussetzen. "Künstliche Intelligenz bietet bereits jetzt
vielfältige Unterstützung für Marketing-Verantwortliche", sagt Manuel
Faßmann, Director Strategy bei EssenceMediaCom. KI ließe sich dabei
sinnvoll in den Alltag integrieren – sei es als Sparrings-Partner bei
Brainstorming, bei einer ersten schnellen Status Quo Analyse oder auch als
Hilfestellung beim Schreiben von Texten oder Präsentationen.
Zentraler Schwerpunkt seiner täglichen Arbeit besteht darin, mit seinem
Team innovative Medialösungen für Marken zu entwickeln. Welche Grundlagen
es dafür braucht, lehrt der Experte und Dozent im Bachelor-Studiengang
„Kommunikation & Medienmanagement“ an der IST-Hochschule für Management im
Modul „Strategisches und operatives Medienmarketing“. Der praxisnahe
Fernstudiengang ist eine Antwort auf die Veränderungen in der
Medienbranche: deutlich digitaler, eine größere Auswahl an
Spezialisierungen und Praxisprojekten kombiniert mit wichtigem Management-
Know-how.
„Besonderen Fokus legen wir auf das Thema Social Media Marketing, in dem
sich die Studierenden mit verschiedenen Plattformen wie Facebook,
Instagram, LinkedIn, TikTok und BeReal auseinandersetzen und erfahren, zu
welchem Paradigmenwechsel die sozialen Medien in der Medienlandschaft
geführt haben. Außerdem widmen wir uns einem Thema von zunehmender
Relevanz: künstliche Intelligenz im Marketing. Wir diskutieren, wie diese
Technologie bereits erfolgreich im Marketing oder in der Media-
Marktforschung eingesetzt wird und wo sie künftig noch eingesetzt werden
könnte,“ ergänzt die Leiterin des Studiengangs und Professorin für
Medienmanagement Prof. Dr. Miriam Goetz. Um das Modul abzurunden,
bearbeiten Faßmann und Goetz gemeinsam mit den Studierenden eine
praktische Case Study, in der ein realer Fall aus der Praxis analysiert
wird. Dabei werden mögliche Ideen und Lösungsansätze erarbeitet, um den
Studierenden einen praxisnahen Einblick in die Umsetzung des erlernten
Wissens zu ermöglichen.
Weitere Informationen zum Bachelor-Studium „Kommunikation &
Medienmanagement“ gibt es auf der Webseite der IST-Hochschule. Nächster
Studienstart ist im Oktober. Anmeldungen sind noch möglich.
