Der Containerumschlag-Index des RWI – Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung und des Instituts für Seeverkehrswirtschaft und Logistik (ISL) ist nach der aktuellen Schnellschätzung im August recht kräftig auf saisonbereinigt 134,4 Punkte gegenüber dem Vormonat gestiegen. Dabei verteilte sich der kräftige Zuwachs recht gleichmäßig auf die betrachteten Weltregionen.
Das Wichtigste in Kürze:
• Der Containerumschlag-Index des RWI – Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung und des Instituts für Seeverkehrswirtschaft und Logistik (ISL) ist saisonbereinigt im August von 132,2 (revidiert) auf 134,4 Punkte gestiegen.
• Der Nordrange-Index, der Hinweise auf die wirtschaftliche Entwicklung im nördlichen Euroraum und in Deutschland gibt, ist im August gegenüber dem Vormonat von 111,7 (revidiert) auf 114,1 Punkte gestiegen. Damit setzt der Containerumschlag seine Seitwärtsbewegung bei allerdings großen Schwankungen fort.
• In den chinesischen Häfen ist der Containerumschlag leicht von 146,5 Punkten im Vormonat auf 149,7 Punkte gestiegen.
• Der RWI/ISL-Containerumschlag-Index für September 2024 wird am 25. Oktober 2024 veröffentlicht.
Zur Entwicklung des Containerumschlag-Index sagt RWI-Konjunkturchef Torsten Schmidt: „Der breit angelegte Anstieg des Containerumschlags lässt hoffen, dass die Störungen des Welthandels der vergangenen Monate nun überwunden werden. Auch die erneute kräftige Ausweitung des Containerumschlags in Europa deutet auf eine allmähliche Bewältigung der Schwäche hin. Der Abstand zum weltweiten Containerumschlag ist aber immer noch groß.“
Wissenschaftliche Ansprechpartner: Prof. Dr. Torsten Schmidt, Tel.: (0201) 8149-287, torsten.schmidt@rwi- essen.de
Social Media Marketing ist heute für Unternehmen unverzichtbar, besonders für kleine Betriebe, die in der digitalen Welt Fuß fassen wollen. Doch der Aufbau einer treuen Followerschaft stellt oft eine echte Herausforderung dar. Dabei entsteht die Frage, ob der Kauf von Followern eine kluge Strategie sein könnte, um schnell an Sichtbarkeit zu gewinnen. Welche Konsequenzen bringt diese Entscheidung mit sich? In diesem Artikel wird beleuchtet, was der Follower-Kauf wirklich bedeutet und welche nachhaltigen Alternativen es gibt, um authentisch in der Social-Media-Welt zu wachsen.
Was bedeutet der Kauf von Followern?
Der Kauf von Followern ist eine verbreitete Praxis im Social Media Marketing. Unternehmen erwerben dabei gezielt Follower für ihre Social-Media-Konten über spezialisierte Anbieter. Doch lassen sich Instagram Follower kaufen, stellt sich die Frage nach der Qualität dieser Follower. Oftmals handelt es sich um gefälschte Profile oder automatisierte Konten, die kaum zur echten Interaktion beitragen und die Engagement-Rate negativ beeinflussen können. Die Qualität und Art der erworbenen Follower variiert je nach Anbieter und sollte sorgfältig abgewogen werden. Im Folgenden werden die potenziellen Vor- und Nachteile dieser Strategie näher beleuchtet.
Potenzielle Vorteile des Follower-Kaufs
Der Kauf von Followern bietet kleinen Unternehmen einige verlockende Vorteile. Eine erhöhte Followerzahl vermittelt den Eindruck einer etablierten Präsenz und einer aktiven Community. Dies fördert nicht nur die soziale Bestätigung, sondern weckt auch Vertrauen bei potenziellen neuen Nutzern. Sie neigen eher dazu, einem Konto zu folgen, das bereits eine beachtliche Anhängerschaft hat. Dadurch lässt sich die Reichweite schneller ausbauen, was besonders für Unternehmen von Nutzen ist, die auf organisches Wachstum angewiesen sind. So können sie in kürzerer Zeit interessierte Follower und potenzielle Kunden gewinnen, ohne den sonst erforderlichen zeitlichen Aufwand betreiben zu müssen.
Risiken und Nachteile des Follower-Kaufs
Trotz der verlockenden Aussicht auf schnelles Wachstum birgt der Kauf von Followern erhebliche Risiken. Ein zentrales Problem ist der potenzielle Verlust der Glaubwürdigkeit. Wenn Nutzer oder potenzielle Kunden erkennen, dass ein großer Teil der Follower gekauft wurde, kann dies das Vertrauen in die Marke nachhaltig schädigen. Gekaufte Profile, insbesondere wenn es sich um automatisierte Konten handelt, interagieren kaum mit den Inhalten. Dies führt zu einer niedrigen Engagement-Rate und kann die organische Reichweite stark einschränken. Langfristig gefährdet diese Praxis die Reputation eines Unternehmens und kann das Wachstum in sozialen Medien ernsthaft behindern. Unternehmen sollten daher die kurzfristigen Vorteile sorgfältig gegen die langfristigen Risiken abwägen.
Langfristige Auswirkungen auf die Markenbildung
Authentizität ist ein Schlüsselfaktor für eine starke Markenidentität in der digitalen Welt. Der Kauf von Followern kann diese Authentizität untergraben und das Vertrauen der Zielgruppe nachhaltig gefährden. Verbraucher suchen zunehmend nach Marken, die transparent und ehrlich agieren. Wenn der Eindruck entsteht, dass ein Unternehmen auf künstliche Methoden zur Steigerung seiner Popularität zurückgreift, kann dies die Kundenbindung langfristig erschweren und zu einer negativen Markenwahrnehmung führen. Diese Entwicklung beeinträchtigt nicht nur die Loyalität bestehender Kunden, sondern erschwert auch die Gewinnung neuer Interessenten. Letztendlich kann sich dies negativ auf den gesamten Geschäftserfolg auswirken. Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Authentizität zu wahren und nicht leichtfertig für kurzfristige Gewinne aufs Spiel zu setzen.
Ethische und rechtliche Überlegungen
Der Kauf von Followern wirft nicht nur praktische, sondern auch ethische und rechtliche Fragen auf. Aus ethischer Perspektive kann diese Praxis als Form der Täuschung betrachtet werden, da sie ein verzerrtes Bild der tatsächlichen Popularität und des Einflusses eines Unternehmens vermittelt. Dies steht im Widerspruch zu den Prinzipien der Transparenz und Ehrlichkeit, die viele Verbraucher von Unternehmen erwarten. Rechtlich betrachtet kann der Kauf von Followern gegen die Nutzungsbedingungen von Social-Media-Plattformen verstoßen. In schwerwiegenden Fällen drohen Konsequenzen wie die Sperrung von Konten, was erhebliche Auswirkungen auf die Online-Präsenz eines Unternehmens haben kann. Angesichts dieser potenziellen Risiken ist eine sorgfältige Abwägung der ethischen und rechtlichen Aspekte vor einer solchen Entscheidung unerlässlich.
Alternativen zum Kauf von Followern
Für kleine Unternehmen gibt es zahlreiche nachhaltige Alternativen zum Kauf von Followern, um ihre Social-Media-Präsenz zu stärken. Eine bewährte Strategie ist das organische Wachstum durch die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte. Beiträge, die das echte Interesse der Zielgruppe wecken und einen Mehrwert bieten, ziehen authentische Follower an – Menschen, die sich tatsächlich für die Marke begeistern. Zusätzlich kann die Zusammenarbeit mit Influencern oder Partnerunternehmen die Reichweite signifikant erweitern. Durch den Aufbau persönlicher Verbindungen und gegenseitige Förderung entstehen neue, engagierte Follower. Der Fokus auf echtes Engagement und die Entwicklung einer lebendigen Community sind entscheidend, um langfristigen Erfolg in den sozialen Medien zu sichern und eine starke, vertrauenswürdige Marke aufzubauen.
Fazit: Nachhaltige Strategien für Social Media Präsenz
Abschließend lässt sich festhalten, dass der Kauf von Followern für kleine Unternehmen zwar verlockend erscheinen mag, jedoch mit erheblichen Risiken verbunden ist. Die kurzfristigen Vorteile werden oft schnell von langfristigen Nachteilen überschattet. Eine authentische und nachhaltige Social-Media-Präsenz basiert auf echtem Engagement und organischem Wachstum. Statt auf schnelle, potenziell schädliche Lösungen zu setzen, sollten Unternehmen in die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau einer lebendigen Community investieren. Diese Strategie mag zwar mehr Zeit und Aufwand erfordern, schafft jedoch Vertrauen bei der Zielgruppe und legt den Grundstein für eine starke, langfristig erfolgreiche Marke in der digitalen Welt.
IMK-Konjunkturindikator: Rezessionsrisiko nimmt weiter ab
Die Aussichten für die Konjunktur in Deutschland hellen sich weiter langsam auf und ab der Jahresmitte ist eine etwas beschleunigte Erholung absehbar. Das signalisiert der Konjunkturindikator des Instituts für Makroökonomie und Konjunkturforschung (IMK) der Hans-Böckler-Stiftung. Die Wahrscheinlichkeit, dass die deutsche Wirtschaft in den nächsten drei Monaten eine Rezession durchläuft, ist dementsprechend in den letzten Wochen erneut leicht gesunken, nachdem sie bereits im April und im Mai zurückgegangen war. Für den Zeitraum von Juni bis Ende August weist der Indikator, der die neuesten verfügbaren Daten zu den wichtigsten wirtschaftlichen Kenngrößen bündelt, eine Rezessionswahrscheinlichkeit von 39,5 Prozent aus. Anfang Mai betrug sie für die folgenden drei Monate noch 45,6 Prozent. Auch die statistische Streuung im Indikator, in der sich die Verunsicherung der Wirtschaftsakteure ausdrückt, ist geringfügig gesunken. Die Verbesserung ist zwar noch nicht so tiefgreifend, dass das nach dem Ampelsystem arbeitende Konjunktur-Frühwarninstrument auf eine günstigere Phase schaltet. Der Indikator zeigt wie in den beiden Vormonaten „gelb- rot“, was eine erhöhte konjunkturelle Unsicherheit signalisiert. Zwischen Juni 2023 und März 2024 hatte die Konjunkturampel aber noch durchgängig auf „rot“ gestanden und damit eine akute Rezessionsgefahr angezeigt.
Der aktuelle leichte Rückgang des Rezessionsrisikos beruht im Wesentlichen darauf, dass sich Stimmungsindikatoren wie der ifo-Index sowie verschiedene Finanzmarktindikatoren günstiger darstellen. Dazu zählen die Aktienkurse und ein zuletzt geringerer Unterschied bei den Zinssätzen für Unternehmens- und Staatsanleihen, was für günstigere Finanzierungsbedingungen von Unternehmen spricht. Leicht gesunken ist auch der „Finanzmarktstress“, den das IMK auf Basis eines breiten Kranzes von Finanzmarktindikatoren ermittelt. Dagegen sorgt eine zuletzt verhaltene Entwicklung bei industriellen Produktionsdaten und Auftragseingängen, insbesondere aus dem Inland, dafür, dass die Rezessionswahrscheinlichkeit nicht noch weiter zurückgegangen ist. Allerdings sehen die Konjunkturfachleute des IMK jenseits der kurzfristigen Monatswerte eine positive Grunddynamik in verschiedenen Industriebranchen, unter anderem durch den wieder anziehenden Export. Dazu gehören auch der Maschinen- und Anlagenbau und die energieintensive Chemieindustrie, deren Auftragslage sich mittlerweile stabilisiert habe.
„Die aktuellen Indikatorergebnisse deuten auf eine sich langsam kräftigende Erholung der Konjunktur ab der Jahresmitte“, fasst IMK- Konjunkturexperte Dr. Thomas Theobald das aktuelle Konjunkturbild zusammen. „Tragende Säule des Wachstums dürfte neben dem Export der private Verbrauch werden, der von dynamischem Lohnwachstum bei inzwischen abgeflachter Inflation angeregt wird.“
Seine neue Konjunkturprognose für das laufende und das kommende Jahr stellt das IMK am 20. Juni vor.
In Deutschland setzt laut Sommerprognose des IfW Kiel eine moderate Konjunkturerholung ein. Im laufenden Jahr dürfte die Wirtschaftsleistung um 0,2 Prozent zulegen (Frühjahrsprognose: 0,1 Prozent). Getragen wird die Erholung vor allem von den wieder anziehenden Exporten und dem Konsum. Eine hohe konjunkturelle Dynamik zeichnet sich jedoch nicht ab. Für 2025 rechnet das IfW Kiel mit einem Anstieg der Wirtschaftsleistung von 1,1 Prozent (Frühjahrsprognose: 1,2 Prozent). Die Inflationsrate dürfte sich bei etwa 2 Prozent einpendeln, der Arbeitsmarkt zeigt sich weitgehend robust.
„Es gibt Licht am Ende des Konjunkturtunnels. Die Zeichen mehren sich, dass sich die deutsche Wirtschaft aus der Rezession befreien kann. Eine wichtige Weichenstellung ist dabei die von der Europäischen Zentralbank (EZB) eingeläutete Zinswende“, sagt Moritz Schularick, Präsident des IfW Kiel.
Im Juni hatte die EZB die Leitzinsen um 0,25 Prozentpunkte reduziert – zu erwarten sind im Jahresverlauf zwei weitere Zinssenkungen um jeweils weitere 0,25 Prozentpunkte. Die Leitzinssenkungen verbessern die Finanzierungsbedingungen sowohl für Unternehmen als auch für private Konsumenten, so dass die restriktive Wirkung der Geldpolitik nachlässt.
„Das Konjunkturbild einer mühsamen Erholung gewinnt an Konturen. Nach dem Auslandsgeschäft dürfte im weiteren Jahresverlauf auch der heimische Konsum anspringen. Unternehmensinvestitionen und Wohnbau bleiben aber vorerst schwach. Der jetzt einsetzende Aufschwung kommt insgesamt mit wenig Dynamik in Gang, ähnlich wie ein Fußballteam, das sich nach einer langen Abwehrschlacht mühsam nach vorne kämpft“, sagt Stefan Kooths, Konjunkturchef des IfW Kiel.
Die jahresdurchschnittlichen Veränderungsraten des Bruttoinlandsproduktes täuschen über die unterjährige Expansionsdynamik hinweg, die in den Verlaufsraten von 1 Prozent (2024) und 1,2 Prozent (2025) klarer zum Ausdruck kommt. Diese liegen oberhalb des Potenzialwachstums, das im Prognosezeitraum auf jährlich knapp 0,5 Prozent veranschlagt wird. Demnach nimmt die gesamtwirtschaftliche Kapazitätsauslastung zu, womit die Rezession überwunden wird und eine moderate Erholung einsetzt.
Moderate weltwirtschaftliche Expansion
Das Exportgeschäft wird angesichts der moderat expandierenden Wirtschaftsleistung in den Abnehmerländern und dem wieder anziehenden Welthandel voraussichtlich aufwärtsgerichtet bleiben. Alles in allem werden die Exporte im laufenden Jahr um 0,6 Prozent und im Jahr 2025 um 2,6 Prozent steigen, nachdem sie im Jahr 2023 noch gesunken waren.
Insgesamt verringern sich die konjunkturellen Unterschiede in den fortgeschrittenen Volkswirtschaften: Während in den USA die konjunkturelle Dynamik etwas nachlässt, belebt sich die Wirtschaft in Europa spürbar, und auch China verzeichnete Produktionszuwächse. Die moderate weltwirtschaftliche Expansion dürfte sich fortsetzen, die Weltproduktion dürfte in diesem und im kommenden Jahr um 3,2 Prozent steigen. Dabei kurbeln steigende Reallöhne in Europa den privaten Konsum an. Im nächsten Jahr wird die gelockerte Geldpolitik spürbar. Geopolitische Risiken, insbesondere im Zusammenhang mit den US-Präsidentschaftswahlen, könnten die weltwirtschaftliche Aktivität beeinträchtigen. Eine Zuspitzung von Handelskonflikten würde die weltwirtschaftliche Aktivität belasten.
Hohe Lohnzuwächse und robuster Arbeitsmarkt schieben privaten Konsum an
Nach dem kräftigen Einbruch der Reallöhne im Jahr 2022 und nur geringen Zuwächsen im vergangenen Jahr, ziehen sie im laufenden Jahr mit 3,4 Prozent so kräftig an wie seit über 30 Jahren nicht mehr und liegen nunmehr leicht über dem Niveau des Jahres 2019. Für das kommende Jahr zeichnet sich für die Erwerbstätigkeit eine Seitwärtsbewegung ab, wobei der demografisch bedingten Angebotsverknappung noch konjunkturelle Auftriebskräfte entgegenwirken. Im Zuge der Erholung sinkt die Arbeitslosigkeit von 5,9 Prozent (2024) auf 5,8 Prozent (2025), nach 5,7 Prozent im vergangenen Jahr. Insgesamt stützt die Entwicklung am Arbeitsmarkt die Masseneinkommen und in der Folge auch den privaten Konsum, für den nach dem Rückgang um 0,7 Prozent im Vorjahr wieder deutliche Zuwächse um 0,6 Prozent (2024) und 1,2 Prozent (2025) erwartet werden.
Investitionen bleiben vorerst gedämpft
Die Bauaktivität ist weiterhin schwach. Der Anstieg im ersten Quartal war vor allem der Witterung geschuldet. Auf den Unternehmensinvestitionen lastet weiterhin eine erhöhte Politikunsicherheit. Von den Investitionen dürften erst im kommenden Jahr expansive Impulse ausgehen, wenn sich das Geschäftsklima der Unternehmen bessert und die Bauinvestitionen angesichts der wieder etwas günstigeren Finanzierungsbedingungen etwas beleben.
Einnahmeseitige Konsolidierung der Staatsfinanzen
Die Ausgaben der Gebietskörperschaften werden im Prognosezeitraum spürbar langsamer zulegen als zuletzt, jedoch wird dies durch die Mehrausgaben der Sozialversicherungen über-kompensiert. Daher nimmt die gesamtstaatliche Ausgabenquote trotz erster Einsparansätze weiter zu und erreicht im Jahr 2025 einen Wert von 49,5 Prozent. Die Konsolidierung erfolgt in der Summe über die Einnahmeseite, für die sich Zuwächse von 5,3 Prozent (2024) und 4,7 Prozent (2025) abzeichnen. In Relation zur Wirtschaftsleistung sinkt das staatliche Finanzierungsdefizit von 2,4 Prozent im Vorjahr auf 1,7 Prozent und 1,2 Prozent in den beiden Prognosejahren.
