So sieht die Basis für gutes SEO aus

Sichtbarkeit ist der Goldstandard des Online-Handels, denn je intensiver der Traffic in einem Online-Shop ist, desto größer ist der Anteil potenzieller Kunden. Eine hohe Reichweite erzielen Entrepreneure mit den Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wir vermitteln Administratoren die Grundlagen.

Neue Perspektiven durch Outsourcing und Kollaboration

Die Relevanz von SEO ist für den wirtschaftlichen Erfolg enorm, sodass sich die Zusammenarbeit mit SEO-Experten lohnt. Dies gilt vor allem für Unternehmen, die weniger versiert in der Welt der Digitalisierung unterwegs sind, den SEO-Aspekt dennoch ausreichend abdecken und sich ansonsten auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren möchten.

Die Schwierigkeit, sich selbstständig mit der Materie zu beschäftigen und stets auf dem Laufenden zu bleiben, belegt die Tatsache, dass allein die führende Suchmaschine Google etwa 200-mal im Jahr ihren Algorithmus ändert und damit ihren Mechanismus zur Bewertung von Websites. Hinzu kommt, dass durch den Einzug von KI-Chatbots wie ChatGPT die Karten in der SEO-Welt neu gemischt wurden. Dies zwingt Google zur Reaktion.

Hier können SEO-Experten eine Perspektive entwickeln, wie es gelingen kann, den eigenen Webshop für Google attraktiv zu machen und zugleich den ständigen Druck zur Anpassung zu meistern. Zur Agentur-Website finden Sie unter diesem Link.

Worauf es im SEO ankommt

Google und andere Suchmaschinen wie Amazon, Bing und Yandex möchten ihren Lesern relevante Suchergebnisse präsentieren. Sie sollen das bekommen, was sie erwarten, nämlich die für sie interessantesten und qualitativ hochwertigsten Einträge n den ersten Positionen innerhalb der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs). Werden Kunden in dieser Erwartung von ihrer Suchmaschine enttäuscht, könnten sie abspringen.

Um das zu vermeiden, haben Google und Amazon einen Suchmaschinen-Algorithmus entwickelt, der etwa 200 Aspekte zur Einordnung von Websites in die SERPs berücksichtigt und qualitativ gewichtet. Die Schlussfolgerung ist, dass Nutzer und Google nicht als Gegensätze aufzufassen sind. Was User goutieren, gefällt in der Regel auch der Suchmaschine, sodass sich beide Aspekte wechselseitig bedingen. Ein klassischer Anfängerfehler ist deshalb die Überoptimierung von Websites für Suchmaschinen, was die einzelnen Artikel unnatürlich wirken lässt und sich abschreckend auf Besucher auswirkt.

Die Nutzersignale

Experten gehen davon aus, dass Google genau registriert, wie Nutzer auf eine Website reagieren und wie hilfreich das ausgewählte Suchergebnis für sie ist. Um diese Prozesse beurteilen können, gelten in der SEO-Szene die folgenden sozialen Signale als wichtige Kennzahlen:

• Click-Through-Rate: Wie viele Leser klicken in den SERPs auf den Link der Website?
• Absprungrate: Zahl der einmaligen Nutzer
• Return-to-Site: Anzahl der Nutzer, die nach dem Klicken schnell wieder auf die SERPs springen
• Conversion Rate: Wie viele Leser schließen einen Kauf ab? (Amazon)
• Anzahl wiederkehrender Benutzer
• Nutzeraktivität
• Verweildauer und Lesezeit
• Scrolltiefe

Für die Analyse des Nutzerverhaltens und die Optimierung der Kennzahlen nutzen SEO und Administratoren eine Reihe von hilfreichen Tools wie Google Analytics, Matomo (ehemals Piwik) und Hotjar.

On-Page-SEO und Off-Page-SEO

Suchmaschinenoptimierung untergliedert sich in On-Page-SEO und Off-Page-SEO. Beim On-Page-SEO finden die Maßnahmen innerhalb der Website statt, während sie bei Off-Page-SEO außerhalb der Website durchgeführt werden. In erster Linie handelt es sich beim Off-Page-SEO um den Linkaufbau, um neue Benutzer auf möglichst themenverwandten Websites auf die eigene Internetpräsenz zu locken und Google ein Gefühl für die eigene Relevanz zu vermitteln.

Technisches SEO ist ein wesentlicher Aspekt für SEO. Da die technischen Methoden innerhalb der Website angewendet werden, kann technisches SEO unter On-Page-SEO eingeordnet werden. Beispiele für technisches SEO sind die mobile Optimierung, Gestaltung des Designs, Verbesserung der Ladezeiten und Erleichterungen für das Crawling der Suchmaschinenbots.

Content is King

Die Basis für alle SEO-Maßnahmen ist der Content der Website. Dazu zählt nicht nur der Fließtext von Artikeln, denn Produktbilder, Videos und Statistiken gehören ebenfalls dazu. Die Artikel sollten so aufgebaut sein, dass sie die Leser interessiert und ihnen einen Mehrwert bietet. Im Idealfall lösen sie einen bleibenden Aha-Effekt aus.

Rechtschreib- und Grammatikfehler wirken hingegen unprofessionell und zeugen aus Sicht von Google von minderwertiger Qualität. Auch sollten Artikel so strukturiert werden, dass sie die wichtigsten Keywords und Longtails enthalten. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppen in Form von interessierten Kunden beim Suchen den Internetauftritt finden.