„Liebe geht ja durch den Magen, und jetzt mag ich Bochum noch ein bisschen mehr“, versicherte eine Teilnehmerin aus Hagen beim „Dinner for ten“ im Eisenbahnmuseum. Bei der jüngsten Stadtmarken-Kampagne von Bochum Marketing konnten 100 Gäste die Großstadt mit Lebensgefühl hautnah kennenlernen. In diesem Jahr stand die Urbanität, also das pulsierende Leben und die Atmosphäre der Großstadt im Mittelpunkt. So entstand die Idee zum Projekt „Dinner for ten“. An zehn Abenden speisten je zehn geladene Gäste zusammen mit einem Gastgeber und einem Influencer an einer großen Tafel. Zehn Köche aus Bochumer Gastronomiebetrieben bereiteten jeweils individuelle Drei-Gänge-Menüs zu und legten mit Hilfe einer mobilen Küche direkt an der langen Tafel letzte Hand an die Speisen.
„Bochum wird mithilfe unserer Kampagne sehr authentisch wahrgenommen, was essenziell ist, um als Marke glaubwürdig zu sein. Unser Ziel war es, Aufmerksamkeit für die Großstadt mit Lebensgefühl zu erlangen. Das ist uns sehr gut gelungen“, so Mario Schiefelbein, Geschäftsführer der Bochum Marketing GmbH. Die Gesamtreichweite der Kampagne beträgt 8.190.119 Kontakte.
1.221 Leute wollten gewinnen
Auf große Resonanz stieß die Kampagne im Vorfeld. Bis zum Einsendeschluss waren 1.221 Bewerbungen aus den Postleitzahl-Gebieten 2 bis 6 bei Bochum Marketing eingetroffen. Das Los musste entsprechend entscheiden. Zu den Dinnern kamen die Gäste angereist aus Mettmann, Krefeld, Köln, Velbert, Schwerte, Hagen und Gersten. Zudem konnten Teilnehmer aus Bochum, Herne, Essen, Gelsenkirchen, Dortmund, Duisburg, Oberhausen und Mülheim an der Ruhr begrüßt werden. Unter den Hashtags #dinnerforten oder #großstadtmitlebensgefühl können die Dinner über Facebook, Twitter und Instagram noch einmal verfolgt werden. Auf der Marken-Webseite www.bochum-vonhieraus.de sind Fotos und Filme zu den einzelnen Dinnern zu sehen.
Die Gastgeber – echte Bochumer „Typen“
Die Gastgeber waren Bochumer „Typen“, die die Großstadt mit Lebensgefühl vermittelt haben, darunter Engelbert Heyna (Friseur polnischer Herkunft), Thomas Baeck (Mitarbeiter Bochum Touristinfo und Gästeführer), Simon Heußen (Leitung Bochumer Berufsfeuerwehr) und Dirk Michalowski (Fanbeauftragter beim VfL Bochum). Weitere Gastgeber waren Dr. Britta Freis (GLS-Bank und Stiftung Bochumer Symphonie), Dirk Steinbrecher (Vorstand Immobilien- und Standortgemeinschaft Bermuda3Eck Bochum e. V.), Ethem Yilmaz (Verleger/Dolmetscher türkischer Herkunft), Manfred Molszich (Bezirksbürgermeister Bochum-Wattenscheid), Oliver Bartkowski (Geschäftsführer Wunderbar Marketing, Vollblutmusiker bei Bergmann & Bartkowski, Talk-Master, Publizist) sowie Gabriele Spork (Bezirksbürgermeisterin Bochum-Mitte). Neben dem Eisenbahnmuseum, dem Tierpark + Fossilium und der Christuskirche gab es Dinner im Deutschen Bergbau-Museum, bei der Feuerwehr, auf einer Dachterrasse im Bermuda3Eck, im Vonovia Ruhrstadion, in der Alten Lohnhalle Wattenscheid, im Rathaus Bochum sowie auf dem ehemaligen Opel-Gelände MARK 51°7.
Weitreichende Mediakampagne
Diese Aktion, die in Deutschland ihresgleichen sucht, wurde online wie auch analog weit über das Ruhrgebiet hinaus beworben. In Bochum, Herne, im Sauerland sowie in den Kreisen Ennepe Ruhr, Vest und Coesfeld liefen Radiospots, während City Cards in Bochum, Gelsenkirchen, Münster und Wuppertal auf die Kampagne aufmerksam machten. Zahlreiche Großflächenplakate schmückten Dortmund, Herne und Witten, und in ganz NRW gab es online Advertorials. Ebenso wurden Social-Media-Kanäle bedient.
Mitte Juni folgte in Wuppertal und Münster eine große Promotion-Aktion mit ferngesteuerten City-Light-Plakaten und LKW mit riesiger Werbefläche, zudem waren Promotoren mit auffälligen Rucksäcken zur Kampagne in den Fußgängerzonen unterwegs.
Und damit auch alle anderen, die nicht gewonnen haben, zumindest im Ansatz die Einzigartigkeit dieser Abende nachempfinden können, wurden die „Dinner for ten“ von einem Filmteam, Fotografen und Bloggern begleitet. Audiovisuelle Eindrücke gibt es im Web.
Begeisterte Gäste
Durch die Bank gab es ein großes Lob für die Aktion:
„Für mich kam nun sofort der Gedanke, ich muss wieder öfters nach Bochum kommen.“
„Die Idee ist großartig.“
„Was Bochum macht, ist schon echt eine Nummer.“
„Es war interessant, Leute kennenzulernen, die man vorher nicht kannte.“
„Ich bin positiv überrascht, dass Bochum eine so große Reichweite hat.“
„Es war eine super Idee von Bochum Marketing, Gäste aus anderen Städten einzuladen und Bochum so zu präsentieren.“
„Die Vorstellungen wurden übertroffen, eine wunderschöne Location, man hat etwas über Bochum erfahren und nette Leute kennengelernt.“
„Viele Informationen, neue Informationen, viel Neues gelernt, ein runder Abend.“
„Großartiges Event, großartiger Abend.“
Bochum ist eine Großstadt mit Lebensgefühl
Jahresthema 2019 für die Vermarktung der Stadt ist: „Großstadt mit Lebensgefühl“ – von der grünen Stadtkulisse über den VfL bis hin zum Bermuda3Eck. Bochum ist die Stadt mit Lebensqualität für alle Menschen. Offenheit und Toleranz prägen das positive Lebensgefühl ebenso wie eine pulsierende City, beliebte Wohnquartiere und der hohe Freizeitwert. So hat sich der Ruf Bochums als attraktiver Ort zum Leben weit über die Grenzen des Ruhrgebietes herumgesprochen.
Jedes Jahr wird eine der vier erarbeiteten Kompetenzen Bochums als Jahresthema vermarktet. 2018 stand die Bereichsmarke „Shootingstar der Wissensarbeit“, 2017 „Talentschmiede im Ruhrgebiet“ und 2016 „Hotspot der Live-Kultur“ im Mittelpunkt. 2015 wurde die neue Marke eingeführt. Das neue Logo besteht aus einem aufgeschlagenen Buch mit Unterstrich und dem Schriftzug „Bochum“. Sämtliche Kampagnen und Aktionen sind auf der Webseite www.bochum-vonhieraus.de abgebildet.
Auf Grundlage der Stadtmarke hat die Stadt Bochum inzwischen die Bochum Strategie 2030 entwickelt, die um die Kompetenz „Vorreiter des modernen Stadtmanagements“ erweitert worden ist.
