Wirtschaft

Mittlerweile setzen die meisten Unternehmen auf gut durchdachte Marketingkonzepte, weshalb es immer schwerer wird, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen. Daher stellen wir Ihnen im Folgenden einige besonders kreative Beispiele für Marketingmaßnahmen vor und erklären Ihnen, wie Sie trotz der Werbeflut auffallen können.

Guerilla-Marketing: Ungewöhnlich und überraschend

Der Fachbegriff für ungewöhnliche und besonders auffällige Marketingkampagnen ist Guerilla-Marketing. Der Erfolg dieser Konzepte liegt an der mittlerweile enorm hohen Dosis an Werbung: Schon morgens geht es mit Werbung im Radio los, parallel werden Sie mit unzähligen Anzeigen auf Social Media konfrontiert, sehen verschiedene Werbetafeln auf dem Weg zur Arbeit und abends noch Werbespots im Fernsehen. Die Flut an Werbung, die täglich auf uns einprasselt, ist so groß geworden, dass wir das meiste davon tatsächlich ausblenden.

Werbebotschaften kommen deutlich schlechter als früher an. Wer trotzdem die eigene Zielgruppe erreichen möchte, der sollte auf Werbekampagnen setzen, die sich abheben. Diese können entweder im großen Stil umgesetzt werden oder besonders effektiv sein: Dazu zählen beispielsweise Werbeartikel. Personalisierte Pullover können Sie mit Ihrem Logo oder einem Aufdruck an potentielle Kunden verteilen. Eine solche Kampagne ist ungewöhnlich und sorgt für einen guten Multiplikationseffekt: Ihre Zielgruppe trägt die Pullover im Alltag, wodurch immer mehr Menschen darauf aufmerksam werden.

Das Konzept hinter Guerilla-Marketing

Ungewöhnliche Marketingkampagnen sind nichts Neues. Das Konzept des Guerilla-Marketings wurde bereits Mitte der 1980er Jahre etabliert. Im Kern werden unterschiedliche Aspekte miteinander kombiniert, um für eine überraschende Werbung zu sorgen. Im besten Fall ist diese an einen Unterhaltungswert gekoppelt, wodurch sie in den sozialen Medien oder Nachrichten geteilt wird.

Eine gute Kampagne findet in der echten Welt statt und wird anschließend online aufgegriffen. Je kreativer Werbung ist, desto mehr Menschen fühlen sich davon angesprochen. Solche Maßnahmen sollen polarisieren, emotionalisieren und die Menschen fesseln. Geht ein solches Konzept auf, sorgt dieses für eine besonders hohe Aufmerksamkeit.

Kreative Beispiele für Guerilla-Marketing

Einige Beispiele veranschaulichen das Konzept hinter dem Guerilla-Marketing am besten:

Fritz Kola

Fritz Kola verkauft die eigenen Getränke ausschließlich in Glasflaschen. Dadurch spart das Unternehmen eine Menge an Plastik ein, was der Umwelt zugutekommt. Um auf diesen Vorteil gezielt aufmerksam zu machen, wurden Anfang 2020 in vier großen deutschen Städten große Berge an Plastikflaschen platziert. Diese Aktion sorgte für Aufmerksamkeit, nicht nur bei den Menschen, die daran vorbeikamen. Die Kampagne wurde vielfach in den sozialen Medien geteilt und es entstand eine Diskussion rund um dieses Thema. Zudem wurde das Pfand an eine Umweltorganisation gespendet.

Schuhkarton oder Adidas-Pop-Up-Store?

Gemeinsam mit einer Design Agentur eröffnete Adidas mitten in London einen Pop-up-Store, der aussah wie ein Schuhkarton. Darin wurde die Rückkehr des Stan Smith Models gefeiert. Ergänzt wurde die Kampagne dadurch, dass Besucher ihre eigene Silhouette auf Sticker mit dem Logo setzen konnten und zusätzlich individuelle Accessoires mit dem Logo von Adidas erstellt wurden. Der Shop ging voll auf und viele Menschen fotografierten sich gemeinsam mit dem überdimensionalen Schuhkarton.

Burger King

Burger King generierte eine ungewöhnliche Marketingkampagne, die ausschließlich online stattgefunden hat, jedoch trotzdem große Aufmerksamkeit erzeugte. Das Ganze wurde auf der Streamingplattform Twitch umgesetzt. Während Spieler ihre Games streamen, können User kleinere Geldbeträge spenden, inklusive eines Kommentars. Dieser Kommentar wird von einer Software vorgelesen. Burger King schickte Beträge, die typisch für das eigene Menü sind. Kommentiert wurde anschließend, welches Gericht man für diesen Betrag bei Burger King erhält. Die Videos wurden von Burger King selbst in den sozialen Medien geteilt und wurden vielfach geteilt.

GoldToe

Eine besonders skurrile Kampagne wurde von GoldToe in New York umgesetzt. Die neue Unterwäsche Kollektion wurde beworben, indem man der Stier Statue und anderen Statuen in der Stadt übergroße Modelle der eigenen Unterwäsche angezogen hat. Diese Aktion ging viral und die Bilder anschließend um die ganze Welt

Immer mehr Privatleute mischen im Aktien- und Wertpapierhandel mit. Sie versuchen, über Gewinne an der Börse ein Vermögen zu bilden, Rücklagen zu schaffen, die Altersversorgung aufzustocken oder ein passives Einkommen zu erzielen. Die Gewinne, die aus dieser Tätigkeit anfallen, müssen versteuert werden.

Handelt es sich um Wertpapiere deutscher Firmen, ist das Prozedere einfach geregelt. Auf Gewinne und Dividenden fallen 25 % Abgeltungssteuer an. Diese führt das für das Depot verantwortliche Finanzinstitut an den Fiskus ab und die AnlegerInnen müssen sich um nichts mehr kümmern. Komplizierter wird es bei Anlagen im Ausland. Dort fällt auf die Gewinne von Kapitalerträgen die Quellensteuer an, die vom Fiskus des jeweiligen Landes beansprucht wird. Was hat es damit auf sich?

Was wird unter der Quellensteuer verstanden?

Die Quellensteuer ist eine Abgabe auf Kapitalerträge wie Dividenden und Zinsen. Bezahlt werden muss sie von InvestorInnen, die ihren Wohnsitz im Ausland haben.

Wenn beispielsweise ein Deutscher Anteile an einem US-amerikanischen Unternehmen kauft, erhält er in der Regel eine Dividende. Der dortige Fiskus erhebt auf diesen Kapitalertrag eine Abgabe, die Quellensteuer. Diese wird aus Sicht der deutschen, in diesem Fall ausländischen AnlegerInnen direkt im Quellenland abgeführt.

Die Quellensteuer fällt auch für Fonds an, die ausländische Aktien beinhalten. In der Regel lässt sich diese Kapitalertragsteuer mit der Abgeltungssteuer verrechnen, wenn ein Doppelbesteuerungsabkommen (DBA) mit der deutschen Regierung und der Regierung des Quellenlandes besteht.

Die Höhe der Quellensteuer

Der Prozentsatz, der als Quellensteuer vom Kapitalertrag abgezogen wird, wird vom jeweiligen Quellenland festgesetzt. Er bewegt sich in einer Spanne zwischen Null und 35 Prozent. In vielen Ländern bestehen Ausnahmen und Sonderregelungen, weshalb es sich empfiehlt, bei einem höheren Kapitaleinsatz einen Fachmann oder eine Fachfrau zurate zu ziehen.

So werden auf US-Aktien 30 % Kapitalertragssteuer fällig. Die AnlegerInnen erhalten somit von einer angenommenen Dividende von 1.000 Euro noch 700 Euro. Irland dagegen berechnet nur 20 %. Private InvestorInnen müssen keine Abgaben leisten. Die Quellensteuer ist somit auch ein finanzpolitisches Instrument, mit dem ausländische Geldgeber umworben werden.

Quellensteuersätze ausgewählter Staaten

• Schweiz: 35 %
• USA, Frankreich, Schweden, Belgien: 30 %
• Italien: 26 %
• Kanada: 25 %
• Südafrika, Irland: 20 %
• Russland, Japan: 15 %
• China: 10 %
• Vereinigtes Königreich, Brasilien: 0 %

Quelle PWC (PricewaterhouseCoopers), März 2020

Die Quellensteuer kann zurückerstattet werden.

In vielen Fällen besteht die Möglichkeit, die Quellensteuer ganz oder teilweise zurückzuholen. Voraussetzung dafür ist ein Doppelbesteuerungsabkommen zwischen Deutschland und dem betreffenden Quellenland.

Darin einigen sich beide Länder auf einen festgesetzten maximalen Steuersatz. Dieser beträgt meistens 15 %. Im genannten Beispiel würden somit bei einer 1.000-Euro-Dividende eines US-amerikanischen Aktienpakets nicht nur 700 Euro ausgezahlt, sondern 850 Euro überwiesen.

Was müssen BesitzerInnen von Einzelaktien beachten?

Im Falle der USA als Quellenland wird die Dividende samt Rückerstattung automatisch überwiesen. In den meisten anderen Quellenländern muss die Rückerstattung erst beantragt werden.

Dabei werden die Beträge von Staaten wie Österreich oder der Schweiz innerhalb weniger Wochen gutgeschrieben. Italien ist dafür bekannt, dass sich eine Rückerstattung über Jahre hinzieht. Wer sich genau über die Bestimmungen der einzelnen Länder informieren möchte, findet auf der Website des Bundeszentralamtes für Steuern (BZSt) ausführliche Informationen.

Die verbleibende, noch nicht erstattete Quellensteuer kann auf die Abgeltungsteuer angerechnet werden. In der Regel geschieht das automatisch durch den Depotverwalter. Sollte das nicht erfolgen, findet die Anrechnung Eingang in der Steuererklärung in der Zeile “anrechenbare, aber noch nicht angerechnete Quellensteuer”.

Quellensteuer bei ausländischen Fonds

Viele AnlegerInnen investieren in ausländische Fonds oder Fonds, deren Portfolio ausländische Aktien enthalten. Besonders beliebt sind thesaurierende Fonds, die die Dividende nicht direkt auszahlen, sondern wieder anlegen. Bei einer solchen Anlageform müssen sich die InvestorInnen nicht um die Quellensteuer kümmern.

Der Fonds steht als Vermittler bereit und kümmert sich um die Erstattung der Quellensteuer. Er bucht die Dividenden und den Erstattungsanspruch ins Depot ein, wobei wiederum das jeweilige Doppelbesteuerungsabkommen als Maßstab herangezogen wird. Auch in diesem Fall können die AnlegerInnen bei einer 1.000 Euro Dividende mit einer Summe in Höhe von 850 Euro rechnen.

Bitcoin verändert die Art und Weise, wie wir Geld betrachten und darüber denken. Als COVID-19 viele Regierungen zwang, strenge Abschottungsmaßnahmen zu ergreifen, wandten sich viele Unternehmen der digitalen Währung zu. Immer mehr Menschen nutzen Bitcoin, um für Waren und Dienstleistungen zu bezahlen. Auf der anderen Seite begannen viele Unternehmen, Bitcoin-Zahlungen zu akzeptieren.

Bitcoin verstehen

Bitcoin ist digitales Geld. Es ist Geld, das nur virtuell existiert. Sie können Bitcoin nicht in den Händen halten oder bei einer Bank einzahlen. Das ist der Hauptunterschied zu herkömmlichem Papiergeld. Während Sie herkömmliches Papiergeld in der Bank aufbewahren und einzahlen können, können Sie Bitcoin nur virtuell besitzen und verwenden.

Bitcoin ist auch eine dezentralisierte Währung. Die Regierung agiert als Vermittler durch die Zentralbank und andere Geschäftsbanken mit dem traditionellen Papiergeld. Die Regierung kann beschließen, die Anzahl der im Umlauf befindlichen Dollar zu erhöhen, indem sie mehr davon druckt. Bei Bitcoin gibt es keine solchen zentralen Behörden oder Kontrollen. Keine Regierung oder Bank kontrolliert Bitcoin, da es die Blockchain-Technologie verwendet.

Bitcoin ist auch ein digitaler Vermögenswert für den Handel. So wie man mit Aktien, Anleihen und Gold handelt, bietet Bitcoin den Anlegern eine neue Möglichkeit zu investieren. Der Handel mit Bitcoin ist keine Zauberei. Selbst wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie auf Handelsplattformen wie bitcoins-trader.de großartige Unterstützung finden.

Vorteile von Bitcoin für Entwicklungsländer

Einer der Gründe für die zunehmende Akzeptanz von Bitcoin in Entwicklungsländern liegt in den potenziellen Vorteilen, die Bitcoin bietet. Die potenziellen Vorteile von Bitcoin reichen von der Bereitstellung einer alternativen Zahlungsmöglichkeit bis hin zu schnelleren, sichereren und günstigeren Transaktionen.

Inflation bewältigen

Bitcoin kann Entwicklungsländern helfen, das Problem der Inflation zu bewältigen. Die Inflation ist ein häufiges Problem, das diese Länder betrifft. Inflation bedeutet einen allgemeinen Anstieg der Preise. Bei hohen Inflationsraten sind viele Menschen in Entwicklungsländern nicht einmal in der Lage, selbst die grundlegendsten Dinge wie Lebensmittel zu kaufen und für die Gesundheitsversorgung zu bezahlen.

Entwicklungsländer können Bitcoin effektiv nutzen, um eine schnell steigende Inflation abzuwehren. Da lokale wirtschaftliche oder politische Dynamiken den Preis von Bitcoin nicht so stark beeinflussen wie lokale Währungen, bedeutet dies, dass Bitcoin eine hervorragende Alternative zur lokalen Währung sein kann. Und das ist in Venezuela und anderen Entwicklungsländern, die unter Inflation leiden, bereits geschehen.

Förderung der finanziellen Eingliederung

Viele Menschen und Unternehmen in Entwicklungsländern haben keine Bankkonten. Das macht den Zugang zu Finanzdienstleistungen und -vorzügen wie Kapital und Darlehen fast unmöglich. Bitcoin bietet aufgrund seiner Natur und Struktur eine großartige Lösung für dieses Problem.

Bitcoin ist einfach zu benutzen. Jeder, der ein Mobiltelefon oder einen Internetzugang hat, kann Bitcoin verwenden. Es gibt keine bestimmten Anforderungen, wie z. B. bestimmte Dokumente, um Bitcoin zu verwenden. Anders verhält es sich bei traditionellen Banken, wo man für die Eröffnung eines Bankkontos entsprechende Dokumente und andere Voraussetzungen benötigt. Und das macht Bitcoin zur perfekten Lösung für die geringe finanzielle Inklusivität.

Korruption bewältigen

Viele Entwicklungsländer leiden unter Korruption, durch die viel Geld und Ressourcen aus den öffentlichen Kassen abgezogen werden. Ein Grund für das Gedeihen der Korruption ist der Mangel an Transparenz. Zum Beispiel wissen viele Menschen nichts über Regierungsverträge und können sie nicht nachvollziehen. Mit Bitcoin gibt es mehr Transparenz bei Transaktionen.

Mit der Blockchain-Technologie kann jeder, auch die Korruptionsbekämpfungsbehörden, alle Transaktionen leicht nachvollziehen. Wenn die Regierung Gelder für den Straßenbau bereitstellt, können die zuständigen Behörden diese nachverfolgen, um Veruntreuungen oder Korruptionsaktivitäten aufzudecken.

Fazit

Bitcoin könnte den Entwicklungsländern in vielerlei Hinsicht helfen. Er könnte die Probleme der Inflation und der geringen finanziellen Inklusivität lösen. Außerdem könnte Bitcoin die Transparenz in Ländern mit extrem hoher Korruption verbessern. Somit hat diese Kryptowährung ein großes Potenzial in diesen Volkswirtschaften.